La navigation d'un site web est cruciale dans le sens où elle aide l'internaute à trouver le contenu qu'il recherche. Mais elle a aussi pour objectif d'aider les moteurs de recherche à comprendre quel est le degré d'importance des différents contenus sur le site. Pour connaître les pages que vous souhaitez voir remonter dans les résultats de recherche, Google doit avoir une idée de la structure de votre site web.

Tout d'abord, tout site a une page d'accueil (index), qui est “généralement” la page la plus fréquentée et la page de démarrage dédiée aux internautes qui souhaitent visiter votre site web. D'ailleurs, il est recommandé de connaître les contenus de son site que l'on souhaite mettre en avant.

Avez-vous assez de contenu sur votre site ? Mais surtout, possédez-vous suffisamment de pages qui parlent du sujet le plus important de votre site ? Peut-être est-il nécessaire de créer une rubrique dédiée à un thème en particulier.

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La structure d'un site web exposée textuellement.

Le Sitemap est une page de votre site servant à afficher l'intégralité de la structure de votre site, en affichant de manière hiérarchique l'ensemble des pages du site. Les utilisateurs peuvent visiter cette page s'ils ont des difficultés à trouver ce qu'ils recherchent. Les moteurs de recherche se rendent eux aussi sur cette page, ce qui permet d'accélérer et d'assurer un bon crawl sur toutes les pages de votre site.

Conseils

Créer une hiérarchie cohérente : faites en sorte que les utilisateurs de votre site accèdent le plus facilement possible d'un contenu général à un contenu spécifique.

Ajouter un système de navigation entre les pages lorsque cʼest nécessaire, sachant que celui-ci aura aussi un effet sur le linking interne.

Utiliser du texte pour la navigation : relier les pages avec du texte est nettement préférable pour le moteur de recherche. En effet, le fait d'avoir des liens textes facilite l'acte de crawling sur le site. De nombreux utilisateurs préfèrent également ce système de navigation pour relier les pages à des solutions qui sont en javascript ou en flash.

Utiliser un fil d'ariane pour la navigation : le fil d'ariane (ou chemin de fer) est un élément de linking interne permettant aux internautes de naviguer rapidement entre les différents niveaux d'un site: Accueil > Conseils > Navigation

Avoir une belle page 404 personnalisée et pratique : destinée aux utilisateurs qui souhaitent accéder à un contenu qui n'existe pas, soit via une URL cassée, soit en rentrant eux-même la mauvaise URL dans leur navigateur.

A éviter

Créer un système de navigation complexe, comme par exemple linker toutes les pages du site depuis chaque page.

Faire un découpage exagéré du contenu entraînant un trop grand nombre de clics avant d'accéder à l'information.

Avoir une navigation fondée uniquement sur des menus déroulants, images ou animations : de nombreux moteurs (pas tous) peuvent crawler ce type de liens mais le fait d'avoir des liens textes améliore grandement l'accessibilité de votre site.

Avoir une ancienne version de son sitemap en ligne avec des liens cassés.

Créer un sitemap HTML qui liste les pages en vrac.

Afficher sur la page 404 un message vague, comme par exemple “Page introuvable” ou encore “Erreur 404”.

Utiliser un design pour la page 404 qui n'est pas cohérent avec le reste du site.